سئو سایت به تنهایی نمی تواند به فروش شما کمک کند

سئو سایت به تنهایی نمی تواند به فروش شما کمک کند

هر هفته با مشتریان بالقوه SEO که از من می خواهند "زنگ تلفن آنها را بسازم" صحبت میکنم. این یک درخواست شرافتمندانه است، اما من با این کار مخالفت می کنم، زیرا در بسیاری موارد، SEO به تنهایی نمی تواند مشکلات آنها را حل کند. SEO فقط می تواند به آنها کمک کند.

من فکر می کنم بازاریابی اینترنتی برای بسیاری از شرکت های کوچک مهم است، زیرا در مقایسه با سایر تاکتیک های بازاریابی نسبتا ارزان است.مشکل این است که اکثر صاحبان کسب و کارهای کوچک می خواهند شما وب سایت هایی که خودشان طراحی کرده اند یا در پنج یا چند سال بیشتر به روزرسانی نکرده اند، بازاریابی کنید. نظر من این است که دوست دارم SEO آنها را انجام دهم، احساس می کنم که من پول خودم را دریافت می کنم و در عوض چیزی به آنها نمی دهم. 

سئو طبیعی (Organic SEO rocks)

 من به آن اعتقاد دارم و سالهاست که از آن چیزهای زیادی کسب کردم. اما بهینه سازی موتور جستجو تنها تا این حد ادامه خواهد داشت. شما باید یک وب سایت مناسب برای ارائه به بازدید کنندگان هنگامی که آنها می رسند داشته باشید. برای نشان دادن هدف، من قصد دارم از Randy به عنوان مثال استفاده کنم. رندی من را روز دوشنبه فرا خواند و از من خواسته بود که "زنگ تلفنش را بسازم". من به او گفتم که می توانم، اما ما نیاز داریم که وب سایتتان  و سئو با هم هماهنگ شوند، زیرا SEO به تنهایی کار نخواهد کرد. Randy در ابتدا به من اعتماد نداشت، بنابراین ما بحثی صادقانه در مورد وب سایت و آنچه که به بازدید کنندگان ارائه می دهد، داشتیم.

اگر صاحب یک کسب و کار کوچک، حتی در مورد مشارکت در یک کمپین SEO اینترنتی فکر می کند، ابتدا باید به وب سایت خود نگاهی بیندازد و چند سوال را از خود بپرسد.من فکر می کنم این پانزده سوال واقعا می تواند به آنها کمک کند و تعیین کننده این باشد که آیا یک کمپین سئو مورد نیاز است یا اینکه نیاز دارد برای اولین بار با یک طراح وب سایت شروع به کار کند. بگذارید از طریق این پانزده سؤال، برای صاحبان وبسایت گامی بگذاریم تا ببینیم که وب سایت جاری Randy چگونه بالا می رود.

پانزده سوالی که همه صاحبان کسب و کارهای کوچک باید از خودشان بپرسند 

  1. اولین تصور واحساسی که وبسایت شما به بازدید کننده می دهد چیست؟ استرس. کلمه ای که آن را برای من توصیف می کند.به محض این که من وارد وب سایت Randy می شوم، یک ویدیو شروع به پخش می کند و هر وقت که صفحه اصلی را میزنم همه چیز دوباره پخش میشود. من سر و صدای زمینه را دوست ندارم و ویدئوها به معنای واقعی کلمه به من استرس وارد می کند. 

 

2. اولین چیزی که شما متوجه میشوید چیست؟ تعداد زیادی لینک .Randy  سئو خودش را انجام داده است و صفحه اصلی آن 19 لینک در چهار پاراگراف متن است. آنچه که هنوز هم خسته کننده و بد است، کلمه کلیدی است. او چندین لینک در یک صفحه دارد و به سادگی از کلمات کلیدی مختلف برای هر لینک استفاده می کند.کلمات کلیدی stuffing = جریمه گوگل.این از نظر جستجو به او کمک نمیکند همچنین این اصلا کمک نمی کند که یک تجربه بازدید کننده مثبت را ایجاد کند.   

3. آیا بررسی سی و دوم از صفحه اصلی بیانگر این موضوع است که شرکت شما درباره چه چیزی است؟ بله، من قطعا میدانم که اینطور است.

4. آیا وب سایت درمورد اهداف مخاطبتان و یا بازدید کنندگان شخصیتان صحبت می کند؟ نه خیلی زیاد. متن او برای موتورهای جستجو نوشته شده است، نه برای کاربر. به عنوان بازدید کننده من بسیاری از آنها را قرمز میبینم. یعنی متن آن قرمز است،لینک ها قرمز رنگ هستند، لینک ها نیز کلمات آندرلاین(underlined) قرمز رنگ هستند و من باید تلاش کنم که متن واقعی را بخوانم. صفحه اصلی  سیلی از اطلاعات است و نمیتواند یک بازدید کننده را از دیگری تشخیص دهد.

5. آیا بازدید کننده وب سایت از آنچه که باید در هنگام فرود در صفحه اصلی انجام دهد، درک درستی دارد؟ به عنوان بازدید کننده به من "CALL NOW XXX-XXX-XXXX" گفته شده است. متاسفانه این همه چیزی است که می بینیم. Randy دارای محتوای و فیلم های زیادی است، اما تلاش می کنم تا رمزگذاری شوند که کجا باید بروند. من  واقعا سرگردان هستم. من اعتقاد دارم که بخشی از این به این دلیل است که تمام متن قرمز دوست داشتنی (بله حتی محتوا) محور است. کلاه گشاد گداشتن نیز یک مشکل است، زیرا فورا بازتاب آن از بین میرود. و من فریاد مردم را که دردناک و ناراحت کننده است را دوست ندارم .  

6. آیا مسیریابی و جهت یابی آسان و واضحی برای بازدید کنندگان وب سایت مشخص شده است؟ بله. هنگامی که از تمام متن قرمز بگذریم و نوار مسیریابی را مشاهده می کنیم، گزینه و منوهای آن واضح هستند. 

7. آیا در همه مرورگرهای اصلی قابل استفاده و بدون دردسر است؟ نه. این در Chrome(کروم)، Safari و Firefox (فایرفاکس) به خوبی کار نمیکند. من اینترنت اکسپلورر را چک نکرده ام، زیرا قبلا سه مرورگر را تایید کرده ام، بنابراین چهارمی فقط نمک روی زخم هایم است. کادرها به  متن ها آویزان هستند، متن ها در کادر قرار نمی گیرند و حدود یازده اینچ یک صفحه خالی در پایین هر صفحه وجود دارد. این فقط صفحه اول آن است، اما من هدفم را بیان کردم بنابراین دیگر ادامه نخواهم داد. 

8. آیا "دکمه فراخوانی" به وضوح تعریف شده و قانع کننده است؟ من می دانم که قصد دارم تماس بگیرم و می دانم که باید یک پرونده را ارسال کنم، متاسفانه عملکرد ارسال در صفحه تماس با متن پوشانده شده است. مسئله بزرگتر این است که من دلیلی قانع کننده برای تماس و یا دادن آدرس ایمیلم ندارم.

9. بازدید کنندگانتان چگونه با شما ارتباط برقرار می کنند؟ همانطور که قبلا گفتم، دستورالعمل هایی برای تماس وجود دارد. یک نوار ویا کادر ارتباطی در صفحه اصلی وجود دارد، اما فقط "ارائه اطلاعات شما" را بدون توضیح در مورد اینکه چرا باید ارائه شود، ارائه می دهد. این بیشتر درباره مشتری است تا شرکتی که با مشتری در ارتباط است.

10. آیا وب سایت اطلاعات درستی را درباره محصول و / یا ارائه خدمات شما ارائه می دهد؟ من فکر می کنم که وب سایت اطلاعاتی در مورد ارائه خدمات خود ارائه می دهد، گرچه به دلیل مقدار زیادی از مسائل مربوط به برنامه نویسی، بخش های مختلف توصیف سرویس ها دشوار یا غیرممکن خواهد بود.

11. آیا  وب سایتتان در مورد نقاط ضعف بازدید کننده و راه حل مطابق با شما صحبت می کند؟نه، نه واقعا. وبسایت در مورد خدمات و صنعت خود صحبت می کند. این با بازدید کننده در سطح شخصی ارتباط برقرار نمی کند و یا سعی در ارتباط با مشکلات یا نقاط ضعف آنها ندارد. 

 12. آیا هر چیز را به بازدیدکنندگان پیشنهاد می دهید یا فقط از بازدیدکنندگان تقاضا می کنید؟ یک صفحه "منابع لینک" وجود دارد، اما این به سادگی لینک های وب سایت های صنعتی است که برای بازدید کننده وب سایت به طور متوسط نوشته نشده است. آنها ارزش کمی دارند. بنابراین وب سایت خود را مهیا نمی کنند. این تقاضا را دارند که تماس بگیرند و یا آدرس ایمیلتان را دریافت کنند.

13. آیا وب سایت Web 2.0 دوستانه است؟ هیچ اشاره ای به رسانه های اجتماعی وجود ندارد، لینک وبلاگ، بازدید کننده وب سایت را به یک URL کاملا جدید در Blogger می برد. به جای استفاده از وبلاگ برای آوردن افراد به وب سایت، آنها را دور می کنند. هیچ  RSS یا گزینه های به اشتراک گذاری وجود ندارد. فیلم ها در دامنه میزبانی می شوند و از YouTube استفاده نمی کنند. این وب سایت به سختی آن را با وب 1.0، به غیر از وب 2.0، می سازد.

14. اگر شما بازدید کننده وب سایت بودید، آیا تلفن را برمیداشتید و تماس میگرفتید؟  جواب منفی است. ارائه ماهیت خدمات Randy باعث میشود بازدید کننده احساس کند که شرکت Randy یک شخصیت مجرب در صنعت خود است، که او و همکارانش قابل اعتماد هستند و این شرکت در زمینه تخصصشان بسیار آگاه هستند.به نظر من وب سایتش هیچ کاری برای انتقال این ویژگی ها ندارد. و تعداد زیادی رقیب در این زمینه وجود دارد، بنابراین من معتقدم که بازدید کنندگان به سادگی به یکی دیگر از ارائه دهندگان خدمات مراجعه می کنند.

15. آیا وب سایت شما در دستیابی به اهداف شرکتتان کمکتان می کند یا مانع شما می شود؟  به نظر من این وب سایت اهداف Randy را مختل می کند. من با Randy صحبت کرده ام و من Randy را دوست داشتم.وب سایت او باعث میشود که من آن را به همان شکل احساس نکنم. زمان آن است که، مشغول به کار شود و به من نگوید که به چه چیزی نیاز دارد ویا یخواهد بداند این احساس به Randy و شرکت او تغییر میکند و باعث می شود که احساس کنید که این شرکت قدیمی است، سخت کار می کند و اصلا با من ارتباط برقرار نمی کند.

سئو انجام شود یا نه

وقتی من با رندی صحبت کردم، به او گفتم که او را به عنوان یک مشتری سئو انتخاب نخواهم کرد. من گفتم که او را به عنوان یک مشتری طراحی سایت با سئو در چارچوب اهداف بازطراحی قرار می دهم.

چرا کسب و کار و تجارت را دور می کنم؟ من فقط می خواهم یک مشتری بتواند خدمات سئو خود را حفظ کند، میخواهم بتوانم مشتری را به اهداف خود برسانم. هدف Randy این بود که صدای تلفن همراهش را بسازد. تشویق Randy  به صرف هزینه در مشاوره برای SEO، در حالی که کاملا درباره وب سایت میدانیم خودش وحشتناک و غیر اخلاقی است. یا حداقل من، احساس می کنم که کار اشتباهی را دنبال میکنم. او می خواهد پول را هدر دهد، زیرا هر ترافیکی که به وبسایتش رانده می شود، بی فایده خواهد بود. بنابراین در پایان، خدمات سئو من به هدف نهایی مشتریان جدید نمی رسد. من باید یک برنامه ای را فردا برای طراحی مجدد وب سایت پیشنهاد دهم. اگر Randy تصمیم به رد طراحی مجدد وب سایت بگیرد و تصمیم بگیرد با یک شرکت سئو دیگر کند، من با این نتیجه موافق هستم.ممکن است من آن را دوست نداشته باشم، اما می دانم که سعی کردم سطح انتظارات خود را تنظیم کند و او را در مسیر درست هدایت کنم. بقیه به Randy موبوط است.

1396-06-11 15:13 مقالات آموزشی

مشاوره رایگان جهت طراحی سایت؟